Исследование "Ростелекома": рынок корпоративного ТВ увеличится на 50% к следующему году

"Ростелеком" подготовил к публикации исследование "Корпоративное телевидение: лучшие практики 2024″, которое оказалось в распоряжении редакции Кабельщика. 

Эксперты компании провели анализ данных из открытых источников, а также проинтервьюировали представителей крупнейших российских компаний, успешно использующих корпоративное телевидение. На основе оценки девяти ключевых факторов (лицензия СМИ, собственные разработки, ИИ, охват аудитории и др.) был составлен рейтинг 50 ведущих российских компаний, который подтвердил высокий потенциал корпоративного ТВ для повышения конкурентоспособности бизнеса. Рейтинг возглавила Телестудия Роскосмоса, далее следуют СберТВ и РЖД ТВ. Также в топ 10 вошли Росатом, СИБУР, ТВ Аэрофлот, РусГидро, Металлоинвест, Т Плюс и НЛМК ТВ7.

Исследование охватывает актуальные маркетинговые тренды и аналитику, позволяющую бизнесу повышать эффективность персонала и достигать своих целей благодаря возможностям корпоративного телевидения. В него вошли различные аспекты внедрения корпоративного ТВ, включая технические характеристики, пользовательский опыт и экономическую эффективность, а также влияние на качество внутрикорпоративных коммуникаций и подходы к созданию востребованного контента.

Более 75% организаций, использующих корпоративное телевидение как канал коммуникации, отмечают высокий уровень удовлетворенности сотрудников, а в 60% компаний команда лучше понимает цели и задачи бизнеса.

Внедрение корпоративного ТВ также позволяет сократить затраты на традиционные формы коммуникации до 30%, что делает этот инструмент не только эффективным, но и экономически оправданным.

По прогнозам аналитиков, к 2025 году объем рынка корпоративного телевидения вырастет на 50%. Среди ключевых трендов, влияющих на развитие этого сегмента в России, исследование выделяет развитие платформ и экосистем, персонализацию и применение искусственного интеллекта.
Уже сегодня технологии позволяют бесшовно интегрировать корпоративное ТВ в существующую ИТ-инфраструктуру компании, обеспечивая надежность и безопасность передачи данных. Более 80% ИТ-отделов опрошенных организаций подтвердили простоту внедрения таких решений.
Тенденции развития корпоративного телевидения связаны с общими трендами медиаиндустрии, включая контент. В последние годы заметно сократился хронометраж программ. Самым популярным форматом стали "сверхкороткие" ролики: 10–15 секунд и мини-фильмы продолжительностью 1–2 минуты.

При этом компании-лидеры рейтинга активно используют форматы видеоинтервью продолжительностью 20–30 минут, снимают документальные фильмы и даже сериалы.В условиях растущей конкуренции на рынке труда компании, внедряющие инновационные решения для взаимодействия с персоналом, получают значительное преимущество. Корпоративное телевидение становится все более востребованным инструментом управления эффективностью компании, улучшая коммуникации внутри организации, способствуя росту лояльности сотрудников и поддерживая сильную корпоративную культуру для достижения стратегических целей бизнеса.