НАТ предлагает не учитывать "бегущую строку" в общем рекламном времени

Президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Эдуард Сагалаев направил письмо в комитет Госдумы по информационной политике с предложениями по либерализации рекламного законодательства, которые поддержат региональных вещателей, а также малый бизнес, сообщается на сайте НАТ.
 
"На правлении Национальной ассоциации телерадиовещателей в рамках обсуждения вопроса о либерализации рекламного законодательства была выдвинута инициатива о вынесении времени рекламы, транслируемой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы, из общего объема рекламного времени на час вещания. Эта инициатива была горячо поддержана региональными вещателями, оказавшимися в трудной ситуации в текущем кризисе", - говорится в письме.
 
Для ограничения рекламы, размещаемой таким способом, НАТ предлагает дополнительно двойной объем от стандартного рекламного времени: 15% для обычной рекламы и 30% для рекламы способом "бегущей строки".
 
Глава НАТ отмечает, что федеральные телеканалы не будут размещать рекламу в виде "бегущей строки", а сетевые не только не будут размещать ее в своем эфире, но и могут запретить делать это в сетевых программах своим партнерам.
 
"Таким образом, опасения, что реклама способом "бегущей строки" на местах испортит "картинку" федеральных и сетевых каналов, можно считать преувеличенными", - отмечается в послании.
 
Сагалаев напоминает, что региональные вещатели и сейчас активно используют рекламу в виде "бегущей строки", но только в части объявлений некоммерческого характера.
 
"Предлагаемое изменение законодательства позволит размещать в "бегущей строке" коммерческую рекламу малого бизнеса, что позволит поддержать не только телевещателей, но и региональных предпринимателей", - утверждает руководитель НАТ.
 
К письму приложен разработанный ассоциацией проект соответствующих поправок в законодательство.