Минцифры внедрит единый идентификатор для учета аудитории интернет-контента

Правительство России утвердило постановление, которое должно повысить точность измерения аудитории медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Новая система предусматривает сбор статистики только в обезличенном виде, сообщает «Российская газета»..

Согласно документу, просмотры контента будут связываться с номером телефона пользователя, после чего данные пройдут процедуру анонимизации. Это позволит точнее учитывать аудиторию фильмов, сериалов и других видеопроектов, включая просмотры от одного человека с разных устройств и на различных платформах. При этом идентифицировать конкретного пользователя по собранной информации будет невозможно.

Дополнительную защиту обеспечит механизм хэширования идентификаторов. Его обработкой займутся две независимые компании, что должно гарантировать передачу данных в полностью обезличенном формате.
В Минцифры отмечают, что анализ потребления контента является стандартной практикой для медиаиндустрии, рекламы и маркетинга. Такие данные помогают оценивать интерес аудитории, эффективнее планировать производство контента и распределять ресурсы на его продвижение.

Ранее онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора уже передавали сведения о просмотрах компании Mediascope, которая занимается измерением телевизионной и интернет-аудитории. Речь идет о данных о времени и длительности просмотра, типе контента и других показателях популярности. Эти сведения также предоставлялись в обезличенном виде, а их анонимизацию обеспечивали сами платформы.