Будущее телесмотрения
Анализ тенденций телесмотрения позволяет предположить, что к 2020 году в этой области произойдут существенные изменения.
В рамках исследования Media Vision 2020 компания Ericsson определила шесть ключевых факторов трансформации рынка ТВ-услуг, а также соответствующие им способы потребления контента. Первый из шести отчетов Ericsson Forever Evolving Experience Game Changer описывает изменения, которые произойдут под влиянием постоянного повышения качества пользовательского опыта. В таблице ниже представлены основные выводы:
Сегодня
Завтра
В 2020* г.
Предложение
Сотни эфирных каналов;
Рост рынка услуг видео по запросу.
Консолидация эфирных каналов;
Формирование пакетов услуг видео по запросу.
Персонализация контента;
Возможность выбирать и комбинировать пакеты услуг;
Агрегирование контента из максимального числа источников.
Спрос
80% прямых трансляций эфирных каналов;
20% просмотров видео по запросу;
Использование персональных видеорекодеров (DVR/PVR);
Рост числа подключенных устройств.
Распространение видео по запросу на базе IP;
Использование облачной архитектуры для DVR/PVR.
50% прямых трансляций эфирных каналов;
50% просмотров видео по запросу в записи;
Размывание времени прайм-тайма.
Поиск контента
Электронные телегиды с сотнями каналов (EPG);
Каталоги видео по запросу;
Слабая организация поиска.
Поиск информации о контенте с помощью компьютера или смартфона;
Появление функционала, позволяющего давать рекомендации относительно выбора контента.
Персонализация и таргетирование контента эфирных каналов и контента по запросу;
Рекомендации пользователей социальных сетей, способствующие росту спроса на контент по запросу;
Потребление контента
Просмотр программ по расписанию;
Телемарафоны контента по запросу;
Появление возможностей обмена контентом в социальных сетях.
Рост интереса к контенту в социальных сетях;
Просмотр ТВ-контента, совмещенный с использованиеми компьютера или смартфона;
Использование ТВ-контента в социальных для создания эффекта присутствия;
Увеличение доли пользовательского контента, передаваемого в режиме реального времени.
*Развитые рынки
«Предпочтения и привычки потребителей, касающиеся доступа к контенту, методов оплаты и подхода к просмотру ТВ, постоянно меняются. Это значит, что медиаиндустрия должна постоянно развиваться, чтобы удовлетворить растущие потребности, - считает старший вице-президент и глава подразделения поддержки решений Ericsson Пер Боргклинт (Per Borgklint). – Владельцы контента и телерадиовещательные компании должны менять формат программ, систему дистрибуции и рекламные модели. Провайдерам ТВ-услуг необходимо агрегировать максимальный объем контента и позволить зрителям выбирать, а также комбинировать его. Кроме того, нужны такие опции, как таргетирование и возможность поиска контента по определенным критериям».
Отчет Ericsson Forever Evolving Experience Game Changer позволяет игрокам ТВ-рынка выбрать правильную стратегию развития, основываясь на глобальных тенденциях.
Так, владельцы прав на контент решат не ограничиваться сотрудничеством с провайдерами ТВ-услуг и захотят запустить собственные OTT-модели дистрибуции, позволяющие увеличить доходы от распространения контента.
Телевещатели сфокусируются на притягательном контенте и контенте на родном для пользователей языке, который будет агрегироваться и распространяться по запросу. Потребность пользователей в гибком подходе сподвигнет телевещателей на создание собственных библиотек контента по запросу и игровых услуг, которые они будут предлагать как самостоятельно, так и в сотрудничестве с агрегаторами и провайдерами ТВ-услуг. Смещение спроса в сторону потребления контента по запросу создаст новые рекламные возможности и источники дохода. Телевещатели будут доминировать в вопросах производства и распространения передач, задавая уровень качества, а также будут играть ключевую роль в продвижении услуг UHDTV.
Провайдерам ТВ-услуг будет необходима ультрасовременная ТВ-платформа с гибким функционалом, позволяющим выявлять потребительский спрос и отвечать на него. Что касается каналов дистрибуции услуг, спрос сдвинется в сторону IP. Спутниковым провайдерам ТВ-услуг придется уделять серьезное внимание модернизации покрытия, поскольку вместо симплексных каналов потребуются дуплексные IP-каналы, необходимые для работы услуг TV Anywhere, спрос на которые будет расти.
Владельцы сетей должны будут решить вопросы, связанные с прозрачным кэшированием и ускорением процесса передачи видео. Это объясняется необходимостью обеспечить высокое качество услуг и стремлением к монетизации. Желание абонентов смотреть видео на мобильных устройствах будет требовать оптимизации сетей сотовой связи и использования стандарта высокоэффективного видеокодирования (HEVC). Это значительно сократит нагрузку на сети и позволит запустить услуги передачи видео более высокого качества, что, в свою очередь, приведет к распространению услуг UHDTV.
Заинтересованность потребителей в индивидуальном подходе и услугах видео по запросу откроет новые возможности для рекламного бизнеса, основанные на интересе к премиальному контенту. При этом модель оплаты за конкретные действия будет дополнять существующую рекламную модель оплаты за количество показов или даже вытеснять ее.
http://www.iksmedia.ru/news/